Innehåll är valuta

I den digitala åldern är innehåll valutan som driver engagemang, varumärkeskännedom och slutligen framgång för företag. Att skapa en effektiv content marketing-strategi kräver inte bara kreativitet utan även en strategisk metod med hjälp av nyckeltal (KPI:er). I det här blogginlägget kommer vi att dyka ner i konsten att sätta KPI:er för content marketing och ge exempel på avgörande mätvärden som webbplatstrafik, engagemang (gilla-markeringar, delningar, kommentarer, visningar) och konverteringsfrekvens (leadgenerering, försäljning). Vi kommer att utforska hur dessa mätvärden kan användas för att förbättra content marketing-strategierna för både e-handels- och Direct-to-Consumer (DTC)-varumärken.

Beställare, beslutsfattare och ledningsgrupper inom e-handeln i Sverige, läs vidare!

Webbplatstrafik: Innehållsmarknadsföring är din Formel 1

Definiera webbplatstrafik som en KPI

Webbplatstrafik är livsnerven för närvaro online. Att sätta detta som en KPI innebär att mäta kvantiteten och kvaliteten på besökarna på din webbplats.

Användning inom e-handel

För e-handel innebär ökad webbplatstrafik att fler potentiella kunder kan upptäcka era produkter. KPI:er inom detta område handlar om att optimera innehåll för att attrahera och engagera målgrupper och driva dem till er webbutik.

Användning inom DTC-varumärken

DTC-varumärken använder KPI:er för webbplatstrafik för att mäta varumärkessynlighet. Genom att skapa övertygande innehåll som engagerar driver de trafik till sina plattformar och främjar direktkontakt med konsumenter.

Engagemangsmått: Gilla-markeringar, delningar, kommentarer, visningar

Definiera engagemangsmått: Puls på innehållets interaktioner

Engagemangsmått omfattar gilla-markeringar, delningar, kommentarer och visningar, och ger insikter i hur din publik interagerar med ditt innehåll.

Användning inom e-handel

För e-handel indikerar högt engagemang en stark koppling till publiken. KPI:er handlar om att skapa delningsbart och kommenterbart innehåll samt att bygga en community kring varumärket.

Användning inom DTC-varumärken

DTC-varumärken bygger på direkta kontakter. Engagemangsmått återspeglar framgången med att bygga en community. KPI:er handlar om att skapa innehåll som startar konversationer, delningar och förespråkare.

Konverteringsfrekvens: Leadgenerering och försäljning

Definiera konverteringsfrekvens: Omvandla engagemang till handling

Konverteringsfrekvens mäter andelen engagerade användare som utför en önskad åtgärd, till exempel att registrera sig för nyhetsbrev (leadgenerering) eller genomföra ett köp (försäljning).

Användning inom e-handel

För e-handel är konverteringsfrekvens avgörande för att omvandla engagerade användare till kunder. KPI:er handlar om att optimera innehåll för smidiga övergångar från engagemang till leadgenerering och slutligen försäljning.

Användning inom DTC-varumärken

DTC-varumärken fokuserar på direkta interaktioner. Konverteringsfrekvens mäter i detta sammanhang framgången med att omvandla engagerade publikmedlemmar till varumärkesförespråkare och lojala kunder.

Summering: Nå framgång i innehållsmarknadsföring med strategiska KPI:er

I content marketing-världen motsvarar att sätta rätt KPI:er att rita en bana din Formel 1 bil kan köra på. Genom att prioritera mätvärden som webbplatstrafik, engagemang och konverteringsfrekvens kan företag inte bara mäta framgång utan också aktivt forma den. För e-handel blir innehållet en bro mellan klick och konverteringar, medan DTC-varumärken använder innehåll för att främja direktkontakt med sin publik.